產(chǎn)品組合的寬度、深度和關(guān)聯(lián)度能夠反映銀行的經(jīng)營能力、規(guī)模和發(fā)展方向，銀行可以對產(chǎn)品組合進(jìn)行優(yōu)化管理以鞏固市場份額和盈利性;同時，銀行還可以根據(jù)產(chǎn)品組合的實際情況制訂相應(yīng)營銷策略以占領(lǐng)更多的市場份額和強(qiáng)化競爭能力。值得說明的是，銀行在進(jìn)行產(chǎn)品組合管理的時候要考慮相關(guān)法律和規(guī)定的業(yè)務(wù)范圍限制。

       (2)產(chǎn)品組合策略的內(nèi)容。銀行在進(jìn)行產(chǎn)品組合管理時，可以根據(jù)實際情況選用以下產(chǎn)品組合策略。

       產(chǎn)品集中策略。產(chǎn)品集中策略是指削減產(chǎn)品線或產(chǎn)品項目，特別是要取消那些獲利小的產(chǎn)品，以便集中力量經(jīng)營獲利大的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目。其優(yōu)點主要是有助于提高銀行經(jīng)營專業(yè)化程度，有利于銀行向縱深方向發(fā)展，提高銀行在細(xì)分市場的競爭優(yōu)勢。

       產(chǎn)品擴(kuò)張策略。產(chǎn)品擴(kuò)張策略是開拓產(chǎn)品組合的廣度和加強(qiáng)產(chǎn)品組合的深度。開拓產(chǎn)品組合廣度是指增添一條或幾條產(chǎn)品線，擴(kuò)展銀行經(jīng)營范圍;加強(qiáng)產(chǎn)品組合深度是指在原有的產(chǎn)品線內(nèi)增加新的產(chǎn)品項目。其優(yōu)點主要有：一方面可以充分利用銀行現(xiàn)有的能力和資源，擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，提高銀行整體的經(jīng)濟(jì)效益;另一方面，可以通過業(yè)務(wù)多元化分散銀行經(jīng)營風(fēng)險。

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